分類彙整: Fjallraven

大傢都在靠網紅賣貨,為什麼這款包包可以不靠

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12 月 14 日,日本人氣背包 anello 在仿冒品侵權案中勝訴。大阪地方法院判定雜貨進口公司“大地”,停止銷售與 anello 類似的商品,並賠償 50 萬日元。 anello 稱,“大地”抄襲瞭人氣商

12 月 14 日,日本人氣背包 anello 在仿冒品侵權案中勝訴。大阪地方法院判定雜貨進口公司“大地”,停止銷售與 anello 類似的商品,並賠償 50 萬日元。

anello 稱,“大地”抄襲瞭人氣商品和蛙嘴式開口的設計。說起來有點繞,“大地”在 2016 年 1 月至 10 月間,從中國進口瞭約 170 個仿冒 anello 的包包,在東京、大阪的三傢店鋪售賣。大約是希望以這種方式打擦邊球,以避免和 anello 的直面沖突——當然,這是幻覺。

這個日本人氣包袋品牌從推出爆款“口金包”到被抄襲設計,隻用瞭不到三年時間。或許說起 anello 這個名字你可能有點陌生,但當你看到它時,就會覺得眼熟:

包身長方體,頂端一個配有手柄的大開口,金屬拉鏈向兩側自然垂下來。包身兩側敞開式的口袋適合用來放杯子和雨傘,正前方還有個帶拉鏈的口袋……

圖:taobao

anello 就是這樣一款很難被稱作是“時尚“的包包,它的配色相當豐富,但樣子都差不多。有意思的是,近兩年它的曝光率似乎出奇地高,你會在街上看到很多人在背,無論男女,年齡跨度相當大。在社交網絡上,也時常會出現它的身影。不過有意思的是,你很難在某位明星的身上看到 anello 的影子,它並非是所謂的 KOL 影響下的產物。

anello 的走紅之路難免讓人有些不可思議——這個不怎麼好看,也沒有大肆宣傳的包包,怎麼就突然火瞭?

anello 創造瞭一個新的詞匯,口金包

在意大利語裡面,anello 是“年輪”的意思。

Carrot Company 的社長吉田剛曾對日本媒體解釋說,anello 意味著“每年一點一點地成長,用心地制作出長久耐用的好物”。

anello 的母公司 Carrot Company 創辦於 1988 年,在此之前,社長吉田剛做過雜貨中間商。創立 Carrot Company 之時,吉田剛決心要做生產商,把產品賣向全世界各地。

起初,作為生產商的 Carrot Company 做的還是老本行,生產鉛筆盒、零錢包等雜物。隨著業務的發展,公司在海外有瞭加工廠,開始生產便宜、耐用的包包。在 2004 年和 2005 年,相繼推出瞭自有包包品牌 LegatoLargo 和 anello。

在 anello 誕生的同年 12 月,它推出瞭適合上學的日常款帆佈包,因為售價不到 3000 日元,且造型簡單,無論男女都很適用,這款包包在日本的學生之間積累瞭一定的口碑。

到瞭 2014 年,日元逐漸貶值,又因為 anello 的生產工廠全部在中國,為瞭維持利潤,公司內部開始有人主張減少包包的口袋和拉鏈。但也有人提出瞭異議:“這樣真的好嗎?”“如果我們自己都對自己生產的東西不滿意是不行的”。

anello 決定反其道而行之,重新制定瞭“創造超越價格的好物”的市場策略。2014 年 11 月,它推出瞭一款帶有特別金屬拉鏈的雙肩包,這款包包被稱作“口金包”(“口金”即包包開口使用金屬物件),它的特別之處在於,拉鏈可以完全撐開成長方形的口子,像是蛙嘴一樣。

圖:livedoor

沒想到,“口金包”意外地受歡迎。anello 緊接著推出瞭加入背面側拉鏈的改良款,快速地更新“口金包”的配色,並註冊瞭商標“anello”。

第一年,anello 就賣瞭 35 萬個“口金包”。相比之下,Carrot 公司價位相近的其它包包,一年能賣出 1 萬個就算是“人氣商品”瞭。

什麼樣的包包會得到最多人的喜歡?

anello 是為數不多的、價格便宜且適用於更廣泛人群的休閑款雙肩包。

與 anello 在同個價格區間的傳統雙肩包品牌 Jansport、East Park、Outdoor 等,雖然造型簡單、顏色豐富,但它們的樣子受限於大眾對於“學生書包”的認知,且不如 anello,有更多的口袋,還可以拎。

類似 anello 這樣可背可拎的雙肩包設計近些年也有不少,比如大熱的瑞典品牌 北極狐背包 價錢和Fjallraven背包,但它動輒上萬日元的售價,讓很多追求性價比的消費者卻步。

Carrot Company 東京支店的市場研究戰略部部長新富美子認為,anello 包包的開口很大,方便拿取東西,背包裡的物品一目瞭然,這是它受歡迎的最大原因。

在日本的社交網絡上搜索 anello,會發現它深受歡迎的原因不外乎是“價格便宜(3000 至 6000 日元)”、“可以背也可以提”、“大開口的設計很方便使用”、“有很多口袋”、“款式很多”等。

從 Amazon 的數據來看,anello 的評分高達 4.2 分。很多人稱贊它,“怎麼用都不變形”,“不論是短期旅行,還是當作媽媽包,都很適合”。

由於 anello 蛙嘴式的口金包很容易拿出和放進東西,它深受日本年輕媽媽的喜愛,育兒中的母親外出時,經常會用它來裝尿佈和奶瓶。anello 能出乎意料地裝下很多東西,也被戲稱為“離傢出走”包。

新加坡零售商 Aluxea 演示 anello “很能裝”的示意圖

圖:ALUXEA

anello 還把包包做成瞭快時尚,這得益於它分佈廣泛、密集的銷售網絡,以及快速推出新品的能力。

由於母公司多年來積累的零售商資源,anello 在誕生之初,就毫不費力地進駐瞭日本各大城市的零售商。盡管 anello 的日本首傢直營旗艦店直到 11 月 25 日才開幕,但你在日本的服裝店、雜貨店中,會經常看到 anello 的身影。即便不是主角,anello 也的的確確滲透進瞭日本社會生活中,它幾乎無處不在。

不光是這樣,它還很積極地向零售商推銷自己。從 2005 年開始,anello 每年要向全國各地的買手召開 7 至 8 次展示會,每次推出至少 20 款新品。

“同樣的一款包包,是不可能連續兩個月都出現在我們零售商的櫃臺上的”,新富美子說。

能做成這一切的,除瞭 anello 自身積攢的多年行業資源外,公司本身的組織架構也有很大的關系。

anello 在 2014 年時隻有 40 名正式員工。因為公司人少,上下級之間信息流動快,anello 能夠快速地對買手和顧客的要求做出回應。

比方說,根據社交網絡上消費者的反饋,anello 改瞭好幾次包包的大小和拉鏈的位置。為瞭方便騎自行車上班的公司人,anello 推出瞭帶有電腦隔層的款式。應對旅行、上班、帆佈、尼龍、皮革等不同材質,以及各種顏色和尺寸等,種類十分豐富。

anello 大阪旗艦店所售包包款式

圖:fashionsnap

“爆買”,anello 是赴日旅遊熱的產物

2015 年,“爆買”入選日本年度流行語大賞。這一年裡,有超過 2000 萬外國人來日本旅遊,日本品牌的 anello 包包,成為瞭赴日遊客爆買的對象之一。

正如前文所提,anello 之前雖然沒有日本旗艦店,但進駐瞭大大小小零售商分銷。日本大型免稅綜合商店唐吉訶德就是其一,它以販售種類繁多、五花八門的日本小商品著稱,多開設在日本旅遊的熱門購物區域,如東京新宿、池袋,大阪心齋橋等,是外國遊客赴日掃貨的首選。

anello 口金包通常就混在唐吉柯德販售的保溫杯、化妝品一起,被前來掃貨的遊客丟進瞭購物車。

日本網站 livedoor 在一篇文章中引用瞭澀谷 109 百貨大樓裡的兩位銷售 anello 的店員間對話,其中一個人提到,“東南亞來的客人一次買瞭十隻包包,作為伴手禮帶回傢瞭”。

正是在赴日遊客的帶動之下,2016 年,anello 成為瞭泰國的十大熱門商品之一。其它上榜的日本商品還包括遊戲 Pokemon Go,以及北海道芝士蛋撻 Bake。泰國人熱衷於在唐吉柯德(ドンキホーテ)購買價格便宜的 anello 帶回國,一時之間,關於“如何分辨真假 anello”,成瞭泰國社交網絡上的熱門話題。

唐吉訶德橫濱西口店內圖:@donki_donki

anello 的風潮蔓延至整個亞洲,香港、臺灣,東南亞國傢以及中國大陸,三年間賣出去瞭 500 萬個。

直到 anello 開始走紅,日本人才發現它居然是日本產的。朝日新聞在今年 6 月有一篇新聞,名為《經常看到的 anello 包,其實出生於大阪》,也側面反映瞭 anello 的與眾不同。它不同於其它有著“日本制造”標簽的日本品牌,所有的工廠都位於中國。回到日本本國的走紅之路變成瞭“逆輸出”,在接連在泰國開瞭 31 傢店之後,前不久,它才開設瞭日本國內的首傢旗艦店。

現在,anello 計劃今年內實現泰國開 100 傢店鋪,菲律賓 14 傢。憑借“口金包”,2015 年,anello 賣瞭 44 億日元,2016 年就翻瞭一倍,截至目前的 2017 年,它的銷售額已經達到瞭 118 億日元。

anello 在馬尼拉的首傢店

圖:queenofallyousee

anello 大阪旗艦店圖:fashionsnap

11 月 25 日,Carrot Company 位於大阪心齋橋的總公司的一樓,開設瞭 anello 國內首傢旗艦店。這傢 350 平米的店鋪密集地展示瞭 600 多個 anello 包包,除瞭口金雙肩包之外,還有托特包、手包,以及主打“日本制造”的店鋪限定商品。anello 希望在延續“口金包”的性能優勢外, 以品牌旗艦店為主要途徑,向訪日遊客更全面地展現 anello。

據報道,開業第一天,這傢店迎來瞭來自各國的 3500 多位客人,賣出瞭約 1100 個包,總價值 430 萬日元。

題圖來自:fashionsnap、queenofallyousee、skinnestjean

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Fjallraven 北極狐 男士蓬羽絨背心

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Fj?llr?ven北極狐是瑞典著名戶外品牌,並獲得皇室禦用品牌殊榮,始創1960年。其產品始終保持功能強大、經久耐用、設計經典等特點,因此被世界許多野外愛好者和戶外專家們所推崇。
Fj?llr?ven北極狐是瑞典著名戶外品牌,並獲得皇室禦用品牌殊榮,始創1960年。其產品始終保持功能強大、經久耐用、設計經典等特點,因此被世界許多野外愛好者和戶外專家們所推崇。

此款北極狐男士羽絨背心,采用G-1000?經典面料,便於清潔。填充80%白鵝絨+20%羽毛,保暖性能非常好。采用立領設計,前排有2個插手袋和1個胸袋,可以方便放置手機、錢包等小件物品。可調節下擺,皮質LOGO。

6pm目前MountainGrey配色售價
降至134.99美元約¥842,發貨重量預計2磅,轉運到手約910元(未含稅),同款國內公價1899元。

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環保新突破 Fjallraven Re

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環保新突破 北極狐 台灣 和Fjallraven Re- kanken 2016-10-28聯合越野 全球超人氣背包瑞典北極狐 Fjallraven Kanken 家族 迎來瞭一位重磅成員 全新 Re-Kanken 系列 Re-K nken 系列目前在中國大陸發售 8
環保新突破 北極狐 台灣和Fjallraven Re- kanken

2016-10-28聯合越野

全球超人氣背包瑞典北極狐 Fjallraven Kanken 家族

迎來瞭一位重磅成員

全新 Re-Kanken 系列

Re-K nken 系列目前在中國大陸發售 8 個顏色

38年後再創新,用塑料瓶做背包

K nken 包火瞭,但是 Fj llr ven 並沒有為獲得更多的經濟利益制造更多的款式來迎合銷售,而是秉承品牌一貫堅持的自然環保理念,制造一切機會讓人們親近自然,享受戶外運動的樂趣。

也許很少人知道 K nken 是世界上第一款提供氣候補償金的背包。從2008年開始,Fj llr ven 公司一直在支付因制作和運輸 K nken 產生的對氣候有影響的排放。

2005 年,創始人 Ӓke Nordin 先生被 300 名瑞典企業家聯手推舉評選為 最受尊重的瑞典商人 。授獎儀式在斯德哥爾摩市政廳舉行。

Ӓke Nordin 說瞭這樣的話:我們永遠是一個戶外產品的公司,用戶喜歡我們的背包,我們很幸運,但是,Without Nature We re Nothing,沒有自然,我們什麼都不是,我們要善待自然也感恩自然帶來的一切,這是時尚永遠都無法給予我們的。

今年,也就是在 K nken 誕生38年後, K nken 在其制作工藝上進行瞭創新。Fj llr ven 推出瞭 Re-K nken 系列背包。

Re-K nken 背包的主面料、內襯和包帶全部是從塑料瓶中提取的可再生聚酯纖維制成。大小兩種尺寸的 Re-K nken 背包分別會用到 11 隻和 9 隻塑料瓶子(就是我們平時到處都在用的 PET 礦泉水瓶),而且這個背包也是可回收的!

Re-K nken 背包在加工聚酯纖維的同時采用瞭獨特的 SpinDye 的染制技術,在紡絲過程中著色染料已然成為纖維的一部分,該項技術賦予瞭面料極佳的色牢度、耐光照、耐洗滌、耐磨擦、耐汗漬∙∙∙∙∙∙甚至耐漂白。

通過 SpinDye 技術染制再生 PET 的過程減少瞭:

75% 的用水量,67% 的化學制劑使用、39%的能源消耗、20%的碳排放。而且,多年使用之後,背包面料還能再次回收利用。

Re-K nken 系列背包在 Fjällräven 大陸專櫃及 Fjällräven 線上品牌店鋪均有銷售!

K nken 誕生於 1978 年,

是瑞典皇家禦用戶外品牌 Fj llr ven (瑞典北極狐)

的戶外經典背包系列,

設計靈感來自大自然。

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-Kendall+Kylie 18新款 女時尚迷你防水小雙肩包 149元

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天貓macys官方海外旗艦店,618狂歡價399元,6月11日0點-1點前100件下單僅售199元,可用50元優惠券,實付149元到手,是平常價399元的3.3折,是正價459元的3.2折,還可湊單疊加300-30購物津貼。

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Kendall+Kylie是超模姐妹花Kendall和Kylie同名自創品牌,這款Kendall+Kylie 181007307 女時尚迷你防水小kanken 空氣藍和時尚雙肩包,包面主體采用防濺水的面料制成,迷你雙肩包造型,頂部提手和包底是啞光純素皮革,絢麗亮閃。

圓頂雙拉鏈閉合,有1個插扣閉合翻蓋前袋,側面有品牌Logo,背面有1個K型卡槽,針扣可調節軟墊雙肩帶設計,內有1個按扣閉合滑袋,尺寸:長21.5*寬8*高26.5cm,肩帶64.5-85cm。

「關於梅西百貨」

美國Macy’s(梅西百貨)成立於1924年,是美國最大的百貨公司,幾十年來都是美國服裝銷量最大的渠道。梅西百貨的創始人 伊西.斯特勞斯 (Isidor Straus)和妻子,乘泰坦尼克號不幸遇難,67歲的創始人和妻子,將救生艇的位置讓給瞭年輕女仆,品德高尚成為一世佳話。

天貓Macys官方海外旗艦店,由梅西百貨官方直接入駐天貓,品類覆以服飾、鞋靴、箱包、飾品、手表、家居用品等為主,商品由香港的物流中心發貨,屬於跨境電商。

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好看能裝“大”款,這份雙肩包清單瞭解一下!

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導語: 北極狐 mini 現在可不僅僅是學生黨的專利,兼具實用性與美觀度的 北極狐 石墨灰 簡直就是通勤必備。解放雙手的特點讓你常年保持著超高人氣,使其成為很多明星Icon的出行更

導語:北極狐 mini現在可不僅僅是學生黨的專利,兼具實用性與美觀度的北極狐 石墨灰簡直就是通勤必備。解放雙手的特點讓你常年保持著超高人氣,使其成為很多明星Icon的出行更顯hin潮。(來源:TOPMAN男裝網)

一個幹凈俊俏的面孔總是散發著大學時代的“書生氣息”,青春偶像熊梓淇身穿紅白條紋針織上衣搭配簡約的黑色雙肩包,散發著滿滿清爽少年感。

成熟男人天生擁有濃鬱的男人魅力,一身刺繡印花風衣抵擋不住他的穩重與風采,搭配鉚釘拼接材質雙肩包,時髦又富有魅力。

運動風的搭配當然用一款休閑的雙肩包來演繹最好,看看孫堅這一身裝扮,每一件單品都標識著“運動”的動感。尤其是白色背包的演繹,掌握得賊好。

不可否認,如今肩上的雙背包在整體搭配中大多都起到一個點睛的作用。常年活躍在城市的大街小巷,從學生、從上班族、從郊遊度假、從日常出街,這一款背包絕不可少。

在挑選上,男士的雙肩包顯然沒有女生那麼講究,對於講究精致、追求可愛的要求相比,頂多就是款式與色彩的大不同,男士更註重的是包的實用性與耐看性。我們是日常背出門,因此就不用講究那些“背負系統”等聽不懂的專業名詞,符合日常搭配即可。

你需要一份“雙肩包清單”,今天給你湊全。

圓形雙肩包

圓形的雙肩包是日常最常見的一種包款,一般都以帆佈和單色為主。這種質感的帆佈雙肩包透露出休閑、輕松的氣息,因此是學生中最容易駕馭的一款。

而放在初入職場的男士來說,一款有質感的皮質圓形雙肩包的實用性更強一些。厚重的皮質更適合搭配秋冬的各類大衣與外套,整體更顯飽滿不太單薄。

在2018年的街拍中,雙肩包發揮瞭重要的配飾功能。不單單是一個基礎裝備,亮眼的撞色還起到整體的搭配作用,可謂是物盡其用瞭。

當然,創意無限的設計師們會想盡辦法在原本枯燥的原型上大做文章,各類裝飾性的雙肩包充斥著個性與多元,像這一款帶有飄帶的黑色包搭配深淺藍色系就很能在無聊中跳出來,走動起來栩栩如生。

帶有鉚釘的雙肩包讓黑色不再顯得沉悶,這種屬於朋克、搖滾、街頭的元素切分瞭這種嚴肅感,立即變得個性起來,這是高街上的常用手法。

雙肩包有時作為“配飾”還是蠻出彩的,不僅能減輕你的負擔感,增加瀟灑自如的態度。還能讓你背得很有光彩,成為服裝中最好的一件裝飾物。

來自英國的潮牌Hype主打的雙肩包秉承“不潮不要錢”的設計理念,它的配色與花紋讓人過目不忘。

▲在線店鋪:www.justhype.co.uk

讓人印象深刻的還有它的“星空系列”,每一款的配色都非常的亮眼與可愛。

方形箱式雙肩包

箱式的方形雙肩包與圓形最大的不同,就在於能讓男士上身看起來更挺拔,顯得更有精氣神。其次,方形包帶有強烈的學院風氣息,帶有濃鬱的紳士感和英倫風。

融合瞭英倫學院風與劍橋包扣襻,讓這款包成為潮男街拍中頻率出現很高的一款包型。很多品牌也相繼推出,標識性logo裝飾的LV或者更具前衛感的Linder,都占有一席之地。

方形雙肩包通常跟功能性以及戶外感掛鉤,因此在日常的搭配上,選擇小版的款式即可。如今很流行高大挺闊的後背卻背著一個“拘謹”的小包包,其實也呆萌。

大版的當然在實用性上更強一些,作為旅行包或者登山包都可以。越大的方形包在材質的選擇上就一般為防水帆佈或尼龍,更加耐磨且應對多種戶外場合。

說道皮質的方形雙肩包,Herschel這款Little Amercia Backpack 應該是此類包型中的經典。想必每一個英國男士都有佩戴一款,是一款富有質感、光彩、有型於一身。

當然,它裡面大多還是偏向這種運動風格的方形背包,迷彩的酷勁與身上的卡其色褲裝搭配玩出街痞風。喜歡的男士可以直接在網上搜索Herschel旗艦店搜索即可。

同樣,這樣的大型多兜袋的雙肩包想要肆意出現在街頭,包本身的質感可以是有趣的,多彩的。作為制作山野背包起家的公司JanSport ,選用的尼龍和皮革均是上乘材料,在防水和耐磨方面表現十分優秀,其次它的包的多款也是受歡迎的原因之一。

▲在線店鋪:www.jansport.com

輕巧、不滲水、前袋實用、大容量,這些優點讓你什麼都可以扔進去。顏色鮮艷讓你在衣物的搭配上有更多的可能性,整體更符合時下潮人的審美與眼光。

收口型雙肩包

作為新晉時尚單品,這種包型不再以“運動健身專屬”,而是利用繩索速緊的設計帶來新的潮流方形。這種包操作簡單,而且空間很足,在日常中可以塞,可以手提,可以凹造型。

雖然這款在日常中更多為女生所選,因為小巧的造型更顯得減齡可愛。但在秀場上也不乏缺少它的痕跡。我建議要是男士選,可以選款大一些的,就不會顯得娘氣。

作為潮流標向的Louis Vuitton,它的雙肩背包其中就包括這個典型地系帶抽繩收口。這樣的時尚已經用瞭不止一季,但款式的設計還豐富多彩的。

收口型的雙肩包在面料的運用上也更富有特色,比如像這款Nasir Mazhar的背包就不單止步在一般的皮質或帆佈款。獨特的面料賦予瞭未來色彩,喜歡花心思的潮男當然不會忽略這一款。

▲在線店鋪:www.nasirmazhar.com

不管是在配色還是形狀都非常耐看,因此很值得背。如果你的雙肩包中還沒有這一款,那麼在這個秋冬季的搭配中就可以嘗試一下,一定會“探”出頭來!

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瑞典北極狐Fjallraven官方旗艦店正式入駐天貓商城

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贏商網 http://www.winshang.com2014年05月21日16:24來自:戶外資料網 核心提示:瑞典高端戶外品牌、皇室禦用品牌Fjallraven(瑞典 北極狐 電腦包 和北極狐Fjallraven)已正式入駐天貓商城,成為目前
贏商網 http://www.winshang.com2014年05月21日16:24來自:戶外資料網
核心提示:瑞典高端戶外品牌、皇室禦用品牌Fjallraven(瑞典北極狐 電腦包和北極狐Fjallraven)已正式入駐天貓商城,成為目前首傢也是唯一一傢官方授權的網店,自此,全國各地的狐貍迷都可以輕易買到正品。

瑞典高端戶外品牌、皇室禦用品牌Fjallraven(瑞典北極狐 灰和北極狐Fjallraven)已正式入駐天貓商城,成為目前首傢也是唯一一傢官方授權的網店,自此,全國各地的狐貍迷都可以輕易買到正品,此次入駐的有Fjallraven全線商品,包括適合穿越的G-1000夾克、褲裝,適合旅行穿著的春夏季熱銷單品:具有50倍防曬指數的MT面料服裝,有機棉T恤、短褲、裙裝、背包等,還有風靡日韓、歐美,超模明星街拍的寵兒Kanken背包。

Fjallraven是來自瑞典的高端戶外品牌。始於1960年,Fjallraven是瑞典語, Fjall 意為 北極 , Raven 在瑞典語中意為 狐貍 , Fjallraven 的中文名稱是 瑞典北極狐 。50多年的時間,Fjallraven始終致力於為熱愛戶外運動的人們提供功能強大、性能可靠、經久耐用的戶外服裝和裝備,激發人們融入大自然,實現人和自然的和諧相處,盡享戶外運動的樂趣。

Fjallraven品牌優勢

Fjallraven是瑞典市場占有率排名第一的高端戶外品牌,是瑞典皇室禦用品牌,享有瑞典皇室成員戶外禦用產品的殊榮。品牌成立50多年來,Fjallraven(北極狐)銷售網絡已經遍及全球。 Fjallraven產品系列包括徒步穿越、旅行、森林以及日常戶外休閑,多數服裝面料采用獨傢研發的G-1000面料(G代表Greenland),這種面料提供瞭堪比棉質服裝的穿著舒適感,同時又具備耐磨、防潑水、透氣等強大性能,非常適合日常及戶外休閑穿著。

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