每月彙整: 2019 年 1 月

visvim永不褪色的古著美學——拼佈民族風

Visvim官網是一個源自日本的潮流服飾品牌。VisVim雖然成立於2000年,但被譽為日本第一潮鞋,深受日本潮流教父的力挺,這就是VisVim。VisVim 101的經典就在於,所玩的花樣非常多。除了以功能材料(如GORE-TEX)配合簡約設計外,最厲害的伎倆就是將經典的鞋款加入新的元素重新整合,來一個借屍還魂。

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Visvim 和服外套及Visvim將拿手元素的設計深化,帶來最新的geo patchwork系列,以色彩鮮艷的拼佈延續經典民族風。

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1、LHAMO SHIRT

以日本傳統和服為靈感打造而成的襯衫,它刪除瞭普通衫領、紐扣等標志性的細節,改用日本傳統服飾的領口加上小綁帶縫制而成,它也一直是Visvim每季必出的標志性設計。這款全新的襯衫采用瞭優質的棉花和亞麻材質拼接構成衣身,並通過天然染料的加工,使單品擁有瞭獨一無二的民族復古質感。

2、FBT“GEO P.W.”

高品質帶來瞭這款patchwork stole披肩圍巾,意大利手工制作,由莫代爾棉以及羊絨混紡打造,精雕細琢具備無與倫比的超柔軟質感。而錯落有致的印花佈圖案,則體現出瞭Visvim對細節的忠誠與對完美的追求。

3、visvim 披肩圍巾

以旗下招牌fbt為藍本,鞋身采用上乘的麂皮材質,並在鞋口融入瞭calico印花面料拼接與流蘇設計,同時搭載有tpu後跟加持的vibram機能大底,舒適度滿分。共有海軍藍、粉紅、沙色和棕色可供選擇。

Visvim 台灣官網內的秋冬系列已經開啟火爆搶購了,每款現貨數量有限,先到先得,visvim 背包以及visvim 拖鞋等已經不多了,喜歡的朋友們千萬不要錯過了機會哦。Visvim春季系列也已經蓄勢待發了,請多關注我們,別錯過了。

AIR JORDAN與耐吉的10個故事

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1. 喬丹與愛迪達 我覺得一般大傢不會把喬丹和adidas這品牌聯系起來,可是進入nba之前,MJ可是愛迪達的鐘愛者。 其實喬丹一開始並不喜歡nike這個品牌。當MJ從北卡大學畢業準備進入nb

1. 喬丹與愛迪達

我覺得一般大傢不會把喬丹和adidas這品牌聯系起來,可是進入nba之前,MJ可是愛迪達的鐘愛者。 其實喬丹一開始並不喜歡nike這個品牌。當MJ從北卡大學畢業準備進入nba的時候,他跟他的經紀人說如果愛迪達給他一個球鞋合同的話他跟定會接受的。其實愛迪達的確給瞭MJ 一個$500000 的天價合同,數額將近達到nike 合同的兩倍。但MJ依舊簽瞭Nike。 這是為什麼呢? 這是因為Nike最終同意瞭給喬丹一部分他的球鞋銷售額.

2. 喬1與NBA

喬1 黑紅在大傢心目中一定是一雙年底必入復刻, 但為什麼當年NBA不允許MJ 穿他的第一款簽名鞋上場呢? 這是因為MJ進入聯盟的時候,NBA對球鞋顏色的要求很嚴。任何球鞋必須已白色為主色調。所以每當喬丹穿著他的黑紅1 上場的時候,NBA都會罰款5000美金。可是Nike卻靈巧的利用瞭NBA的這種舉動(1986年禁穿喬1 的廣告我相信大傢都看過吧).

3. 喬3 的重要性

提起喬3的重要性那就不得不提起Nike的傳奇設計師Tinker Hatfield。他設計的air jordan 3 真正的拯救MJ與Nike的合作。雖然喬1 與喬2 很受歡迎,但銷售額一直不是很理想。這時的愛迪達又在蠢蠢欲動,不斷的試探著MJ是否想離開Nike。可是,喬3的橫空出世算是給瞭MJ一顆定心丸。這雙革命性的球鞋拉回瞭MJ的心,也使Nike 的 Air Jordan 系列球鞋真正的有瞭立足之地.

4. 喬6 與腳踝受傷的MJ

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輕奢贏瞭奢侈 MK收購凡賽斯

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MK的轉型勢在必行。要與目前全球幾大奢侈品集團競爭,自己首先得變為時尚巨頭,MK隨之開始瞭“買買買”的進程。 美國年輕奢侈品品牌MK對 凡賽斯襯衫 和凡賽斯(Versace)的收購於近
MK的轉型勢在必行。要與目前全球幾大奢侈品集團競爭,自己首先得變為時尚巨頭,MK隨之開始瞭“買買買”的進程。

美國年輕奢侈品品牌MK對凡賽斯襯衫和凡賽斯(Versace)的收購於近日塵埃落定,同時,MK控股公司在紐約證券交易所的代碼變更為CPRI。

在大眾的認知印象中,MK在國內走紅的路數為“輕奢”,很多白領上班買的第一個手包就是MK,這成為瞭通往奢侈品消費的一個橋梁。但自從搭上“帶貨女王”楊冪的快車,MK各款包出現在瞭楊冪的各種街拍、紅毯、日常時尚造型中,MK的國民度不斷提升。

去年,MK給瞭楊冪“全球代言人”的身份。但是,“國民度”和“以稀為貴”的高端奢侈品調性顯然出現瞭偏差。近幾年,隨著路易威登(LV)集團和開雲集團加大進軍國內的力度,MK的品牌定位逐漸變得不穩固,利潤和營收在幾個季度內都出現瞭不同程度下滑。

MK的轉型勢在必行。要與目前全球幾大奢侈品集團競爭,自己首先得變為時尚巨頭,MK隨之開始瞭“買買買”的進程。去年MK斥資12億美元收購瞭有“紅毯明星”之稱的英國高端鞋履品牌“周仰傑”(Jimmy Choo),就邁出瞭擺脫輕奢品牌的第一步。CNN曾分析,這項交易有助MK豐富產品線,同時刺激在亞洲的銷量。如今與范思哲衣服和凡賽斯的交易,又使MK為進軍歐洲高端奢侈品市場提供瞭一個跳板。

但是,在晉升“奢侈”的路上,MK還需解決其不斷下滑的利潤。

2017年10月19日,北京一購物商場時裝店內正在銷售的MK包(圖片來源:東方IC)

MK收購凡賽斯,“輕奢”到“奢侈”的進階之路

1月2日,發源於美國、總部位於英國倫敦的奢侈品品牌Michael Kors對意大利奢侈品牌凡賽斯的收購已經完成,並正式更名為Capri控股,同日起,MK控股公司在紐約證券交易所的代碼變更為CPRI。

“收購凡賽斯後,我們成功創建瞭一個全球領先的時尚奢侈品集團。”Capri集團主席兼CEO John Idol在2018年12月31日發佈的一份公告中錶示,並介紹“Capri”這個名字的靈感來源於一個“標志性的、迷人的、奢華的度假島嶼”。

凡賽斯的CEO將繼續由原任Jonathan Akeroyd擔任,品牌的二代掌門人Donatella Versace擔任凡賽斯副總裁及創意總監。另一方面,MK創始人邁克爾·科爾斯同樣將留任創意總監。

美聯社報道,Capri控股有限公司年銷售額預計達80億美元,其中大多數來自MK品牌。為瞭助力凡賽斯發展,Capri集團未來幾年將在全球范圍內將凡賽斯零售店鋪增開至200到300傢,加速電子商務和全渠道發展,並擴張配飾部門和鞋履部門在營收中的占比,從35%提升至60%。

去年9月25日,MK宣佈以超過21.2億美元收購凡賽斯。2017年,MK以12億美元收購周仰傑,集團的業績也在2018財年大幅攀升。周仰傑品牌1996年由馬來西亞出生的設計師周仰傑和《時尚》雜志前編輯塔瑪拉·梅隆聯合創立。當時的顧客均來自世界各地上層社會名流,當中最著名的便是當時的英國王妃黛安娜。

凡賽斯創立於1978年,品牌標志是希臘神話中的蛇發女妖“美杜莎”,曾是時尚行業中為數不多仍由傢族掌控的企業。

在21年前,因為創始人詹尼·凡賽斯遇害,凡賽斯一度陷入混亂,並逐漸低迷,2016年就虧損瞭近740萬歐元,利潤率出現瞭大幅降低。

2014年,黑石集團收購瞭凡賽斯20%的股權,當時的估值約為10億歐元。後來,黑石集團就一直在致力於給凡賽斯進行IPO,讓它得以上市。可凡賽斯的錶現一直令黑石集團很不滿意,並逐漸開始認為它沒有上市的能力。

據凡賽斯官方錶示,集團截至2017年底的門店總數從前一年同期的239間減少至218間,年內凈關閉瞭21間店。

黑石集團等不下去瞭,開始尋找下傢,這時候正好遇上瞭擁有擴張野心的MK。

圖文無關(圖片來源:攝圖網)

奢侈品品牌並不意味著就是金主。從風格上來看,凡賽斯的產品一直走低調路線,多數以文藝復興的風格為主,而現在奢侈品的很大一部分消費人群都是年輕人。

不過,凡賽斯品牌在公眾心目中的形象一直很好。根據咨詢公司Crisp的最新報告,在社交媒體最受歡迎奢侈品牌的榜單中凡賽斯位列第三名,第一、二名分別是Chanel和LV。2017年谷歌搜索最多的時尚品牌十強榜單中凡賽斯也排名第三。

牽手“帶貨女王”楊冪,MK竟成瞭“爆款”生產機

MK由美國著名的時裝設計師Michael Kors一手創辦,成立於1981年。MK一開始是一個很低調小眾的品牌,後來隨著創始人在大眾面前屢次亮相,這個小品牌的生意越做越大。在最鼎盛的時候,MK在全球89個國傢和地區已經擁有超過500傢門店,同時分銷到全球頂級百貨和全球專賣店。

實際上,Michael Kors旗下一共有三個子品牌,它們分別是:Michael Kors,以及兩大副線:MICHAEL Michaelkors和KORS By Michael Kors。三者最主要的區別是:價格的高低以及產品材料的品質。不過,大多數人把它們統稱為“MK”。

在美國,MK隻能算是二線品牌,因此在進入中國市場時,MK前期也並未往高端方向打造,而是選擇瞭借助楊冪的帶貨能力,高頻率的保持曝光度。

對於品牌商而言,“帶貨女王”楊冪的購買影響力不容小覷,無疑讓這個輕奢品牌在中國獲得更多銷售利潤,Mercer包的墨綠同款、Scout相機包、Sloan Edito星星鉚釘包雖然價格未高得離譜,但大部分處於“斷貨”狀態。

去年,MK更是選擇楊冪作為全球代言人,這也是MK為刻意討好中國年輕消費市場所采取的重要舉措。

其實,奢侈或輕奢品牌選擇超模、明星做代言是非常普遍的,李宇春、倪妮、周迅等,均是奢侈品牌的座上賓。隨著年輕消費者購買力的不斷增強,奢侈品牌為迎合消費市場年輕化的主流趨勢,正在將消費群體年齡層下調作為政策導向。比如,去年8月份,葆蝶傢(BV)宣佈年僅17歲的易烊千璽成為首位亞太區代言人,更早之前SK-II宣佈竇靖童為其護膚精華露全新形象代言人。

快速擴張、找不準定位、山寨大牌,MK成為“真奢”還差多久

不過,即使有楊冪賣力的帶貨支持,但整體上看,MK的財報數據並不好看。

MK公佈的2018財年第二季度財報(對應2018年自然年第三季度)顯示,整個集團凈利潤同比下降三分之一至1.376億美元。

隨著分析師們對MK公司同店銷售下降以及利潤不及預期的擔憂加劇,直接導致公司股價持續走低。集團股價已從2018年初的64.03美元,跌至年末的39.72美元,市值在一年內蒸發36.54億美元(約250.73億人民幣)。

實際上,MK的銷售情況從2013年就開始下滑。2016年,與MK合作長達26年的曹其峰徹底離開,更為嚴峻的是,它正被美國百貨零售商拋棄。投行Wedbush Inc.發佈的研究報告稱,由於消費者對MK失去興趣,百貨商開始減少、停售該品牌的銷售,其中包括梅西和Nordstorm。Wedbush Inc.分析師Lupine Skelly還援引消息稱,Michael Kors是退貨率最高的品牌,沒有之一。

值得註意的是,早在去年5月,MichealKors就已宣佈關閉北美125傢門店,這也意味著,全球15%左右的門店都將被關閉。有分析師指出,MK關店後預計每年可節省約6000萬美元。

MK大規模的關店與它此前瘋狂的擴張有著極大關系。據機構數據統計,MK開店最瘋狂時期,全球的門店總數預計超過瞭4000傢。其中,在2013年至2015年短短兩年間,該品牌就擴張瞭超1000傢的門店數量,擴充規模讓業界震驚。

業內專傢Robin Lewis對比瞭MK和Tommy Hilfiger兩個品牌的走向,比如Tommy Hilfiger是在1990年末達到人氣巔峰然後走下坡路的。他在博客中寫到,高人氣是輕奢品牌的“死亡之吻”,尤其對那些以高檔年輕消費者為定位的品牌。

MK曾是每個20歲女孩都夢寐以求的品牌,消費者爭相為其高額售價買單。但一旦每個人都擁有瞭它,它便再也不流行瞭。許多其他品牌也經歷過這種情況,比如Juicy Couture、Jordach以及Coach。

另一方面,MK的“抄襲”也為人詬病,有網友總結出MK制作瞭三十多款與其他奢侈品品牌超過80%重合度的包款。

瘋狂擴張、山寨、產品線定位不清晰,以上原因均使得MK在奢侈品品牌的競爭中掉隊。

而現在,對正在走集團化道路的CPRI來說,擁有一個知名度和好感度高的奢侈品牌顯得很必要。

隨著CPRI不斷加碼奢侈品牌,其向LVMH、開雲集團發起挑戰的野心愈發明顯。雖然照MK目前的實力來看,它還並不能和後者匹敵,但收購瞭凡賽斯、周仰傑,MK也會成為一個擁有三大奢侈品牌的綜合性集團,這種“蛇吞象”的行為,對於奢侈品行業來說,也是一次重大的突破。

但美國William Blair金融服務公司的分析師迪倫·卡登(Dylan Carden)錶示:“MK一直想要成為一傢業務齊全的大集團。但是他們必須從自己的強項做起。如果不穩定核心品牌,公司的信譽度也會降低。”同時,迪倫·卡登還指出,MK依然存在一些結構性問題。

本文來源:每日經濟新聞

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Puma還能火多久?

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如今運動品牌開始向明星低頭,不過需要警惕的是,明星效應容易復制,品牌必須塑造自己的核心競爭力 作者 | Drizzie 明星效應和營銷投入能為品牌業績帶來立竿見影的刺激,但或許無

如今運動品牌開始向明星低頭,不過需要警惕的是,明星效應容易復制,品牌必須塑造自己的核心競爭力

作者 | Drizzie

明星效應和營銷投入能為品牌業績帶來立竿見影的刺激,但或許無法成為核心競爭力。

憑借Rihanna翻身的德國運動品牌Puma(PUM.ETR)是明星效應最直接的受益者。2007年,有意進軍生活方式領域的開雲集團收購Puma,但未能如願對股東生成有效回報,導致Puma幾度傳出將被開雲集團拋售。不過,自2014年Rihanna加入Puma成為品牌創意總監推出Fenty x Puma by Rihanna後,品牌人氣迅速觸底回升。

與Rihanna有關的所有生意都能打破業績記錄,這背後就是其巨大的社交媒體影響力,目前單在instagram有超過6400萬的粉絲。她最初為Puma推出的Creeper球鞋三個小時就售罄。

2015年底Puma業績開始回暖,銷售增長不斷創歷史新高。在美國券商機構Wedbush發佈的全球運動用品市場研究報告中,Puma成功擠下原本位居第三位的美國運動品牌Under Armour,目前Puma在全球的市場份額約為5%。

從經典的運動鞋Creeper入手,Rihanna借勢運動鞋潮流將Puma帶回年輕人的視野,隨後對服飾系列時尚化,在紐約和巴黎時裝周進行時裝發佈,將品牌帶向全新的時尚領域,牢牢虜獲瞭專業運動品牌曾不夠重視也不擅吸引的年輕女性消費者。去年第三季度,Puma女裝業務增幅超過其他業務。

在Rihanna等明星的影響下,Fenty by Puma系列迅速變成時尚人士必備的單品

Puma未披露與Rihanna合約期限,不過去年9月,Puma已簽下在Instagram上擁有1.2億粉絲的歌手Selena Gomez。這位90後女歌手不僅為Puma拍攝廣告,還與品牌合作設計新產品。有分析推測,Rihanna合約到期後很可能不再續約,為降低Rihanna合約結束後對品牌形象所帶來的影響,Puma正在各個宣傳渠道向新品牌大使Selena Gomez過渡。

另一方面,明星代言人和營銷投入所帶來的巨大成本需要更高的毛利率支撐。Rihanna加持後的Puma銷售額雖然保持雙位數增長,但2016年第四季度卻曾錄得凈虧損,原因在於利潤被市場營銷高額投資所抵消。這意味著品牌不僅需要關註營銷對銷售帶來的短時提振,也不得不考慮到投資回報率的問題。

Puma心知肚明的是,品牌不可能依靠Rihanna取得常青,一方面要尋找下一個 Rihanna ,一方面要在女性市場外尋求新的增長點。因此,在截止今年第二季度長達9個季度的雙位數增長過後,Puma正站在一個轉折點上。

根據Puma上周四發佈的上半年財報,在截至6月30日的第二季度內,集團銷售額增長15%至10.49億歐元,在所有地區和產品部門均實現雙位數增長,毛利率提升至48.6%,經營利潤大漲33%至5800萬歐元,不過略低於分析師預期。

今年上半年,Puma銷售額大漲18%至21.8億歐元,凈利潤錄得37.7%的增幅至9850萬歐元。

圖為Puma第二季度及上半年主要業績數據

無論是從增長最為強勁的亞太地區,還是各產品品類來看,Puma的增速整體放緩,上一季度大漲34.8%的亞太地區第二季度僅增長11.8%,各品類最高增幅不超過20%,財報消息發佈後該公司當天股價大跌瞭8.3%。

這或也意味著明星效應對Puma的提振周期進入尾聲。

雖然Puma緊接著將Selena Gomez、超模Cara Delevingne招致麾下,但是Rihanna所制造的轟動效應無法重演。更重要的是,明星效應容易復制,如今運動品牌都開始向明星低頭,與簽約瞭歌手Ariana Grande的Reebok等品牌相比,Puma並不占據明顯優勢。

除此之外,一旦明星的商業價值得到證明,自然會引起各個巨頭的爭奪。Rihanna與LVMH簽約推出Fenty Beauty美妝品牌,不久前又與時尚集團TechStyle合作推出內衣品牌Savage x Fenty,其早前對Puma的影響力已經被稀釋。

在明星效應的短期提振過後,Puma面臨的是更艱難的挑戰。

首先,核心產品運動鞋市場已經發生劇變。Puma首席執行官Bj rn Gulden表示,今年上半年運動市場產品趨勢和消費者需求發生瞭重大變化,尤其是鞋類產品,但是Puma的快速反應速度有望推動集團繼續增長。

過去兩年間,伴隨著復古風潮在運動市場的擴散,Puma的Clyde,adidas的Stan Smith和Super Star等經典款重獲消費者青睞。但是就在今年上半年,極簡主義復古運動鞋卻迅速降溫。由於奢侈品牌的入局和擁有繁復設計的 笨重 款式運動鞋的流行,Balenciaga Triple S和Louis Vuitton等奢侈品牌運動鞋虜獲瞭一批對潮流敏感的年輕消費者。

圖為Puma新款Thunder Spectra

為應對運動鞋潮流的變化,Puma也於5月推出瞭 笨重 款運動鞋Thunder Spectra。不過相對於更具噱頭的奢侈品牌運動鞋,這款球鞋在擁擠的運動鞋市場中缺乏辨識度,並未在市場掀起波瀾。

除此之外,Puma於今年上半年正式被開雲集團剝離,在管理結構上更趨於獨立。

雖然Puma業績轉好,但開雲集團早已將Puma定性為非戰略性資產。今年1月,開雲集團宣佈已將70%的Puma股份分配給股東,其中Art mis將成為持有Puma 29%股份的 長期戰略股東 。為瞭專註奢侈品業務,開雲集團在過去兩個月中還先後剝離瞭Stella McCartney等三個品牌。

脫離瞭奢侈品集團直接管理的Puma似乎更加明確瞭專業運動品牌的路線,重返籃球市場是目前集團最重大的戰略決策。

上個月,Puma宣佈說唱歌手Jay-Z為籃球創意總監和Puma Hoops總裁,負責產品設計和創意指導,意味著籃球鞋起傢的Puma時隔17年重返專業籃球鞋領域。有分析認為,Puma選擇Jay-Z作為籃球創意總監的目的是想再次打造Rihanna的成功,而Rihanna最初也是從運動鞋入手。為瞭今年10月份推出的籃球系列,Puma已經為此投入瞭大筆營銷預算,這筆提前花費成本還未給品牌產生回報。

為重返籃球市場所做的營銷預熱還包括Puma與籃球老將Walter Frazier簽訂終身合約。事實上,Walter Frazier與Puma淵源頗深,借助明星效應在當時就已經成為Puma品牌精神的一部分。早在1973年,Walter Frazier與Puma合作推出瞭品牌經典球鞋 Clyde ,令這款球鞋一炮而紅。眼下從明星效應轉向挖掘品牌故事,Puma似乎也正在將目光回到品牌自身上,意圖夯實品牌的核心競爭力。

同時,Puma無可避免地入局運動品牌中的經典生意,即與專業運動員簽訂贊助合同,而這門生意的運作模式已經過於成熟,競爭也格外激烈,拼的無非是各運動品牌的巨額投入。

今年5月,有消息傳出Puma正計劃通過與籃球明星特雷 楊簽約來重返籃球鞋市場,然而6月特雷 楊就與adidas簽下一份多年合同,據傳是因adidas報價更高。但是Puma的決心也不容小覷,簽下前杜克大學的前鋒Marvin Bagley III、亞利桑那大學的Deandre Ayton等籃球新星。押註籃球新星可見Puma對籃球鞋市場的耐心所在,畢竟身價較高的籃球隊員仍然被Nike牢牢把握。

運動品牌時尚化雖然正在成為不可逆的趨勢,但是沒有品牌能跳出傳統體育商業的框架。除籃球鞋業務外,Puma繼續鞏固在田徑、綜訓和足球領域的地位。財報發佈一天後,Puma宣佈簽約WNBA成為官方贊助商,這也是Puma首次簽約職業體育聯盟。

在剛剛過去的俄羅斯世界杯上,Puma贊助的意大利隊和非洲球隊雖然提前出局,但是其贊助的另外兩支球隊烏拉圭和瑞士分別進入8強和16強,在一定程度上為品牌贊助 保瞭本 。

同樣憑借營銷策略和復古回潮崛起的adidas面臨著相似的處境,而隨著Nike的反撲,如今的市場情形更趨復雜。

富國銀行近日將adidas的評級從強於大盤下調至與大盤一致,理由是在運動鞋主力價格區間競爭加劇將損害該公司利潤和收入。分析師Tom Nikic認為,Nike的創新變革和vans old skool 全黑的崛起令運動領域的競爭愈發激烈,或給adidas帶來壓力。目前Vans是60至100美元價格區間的熱門品牌,此前該價位的首選品牌是以Superstar和Stan Smith翻紅的adidas。此外,消費者對adidas新款的反應不一也令投資人對品牌的信心下滑。

據時尚頭條網數據,在截至3月31日的財季內adidas集團收入同比增長10%至55.9億歐元,對比2017年第一季度18.9%的增長率,顯然adidas的銷售也開始放緩。近三個月以來,該集團股價累積下跌約8.8%。

即便是拼營銷,adidas也不占據絕對優勢。今年世界杯德國隊的提前出局對adidas造成一定負面影響,品牌中國天貓旗艦店就發起瞭德國隊主場球衣5折起的促銷活動。據湯森路透與StyleSage Co.對全球世界杯零售商、品牌和產品銷售情況調查發現,7天內Nike世界杯產品的出售率為28%,遠高於adidas的6%,且Nike球衣的售價為1099元,是adidas均價599元的兩倍。

另有分析指出,盡管adidas近年通過贊助世界杯、開展聯名合作等多種方式大幅提升瞭品牌知名度,但在貢獻大部分銷售額的主力價格區間,Nike仍占據主要優勢。而在連續三個季度失守北美市場後,Nike最終還是靠持續創新產品扳回一局。去年第四季度在北美地區恢復增長,錄得增長3%至38.75億美元。在截至5月31日的財年內,Nike銷售額同比增長6%至364億美元,毛利率較上一年的44.6%下滑至43.8%。

據數據機構EDITED早前公佈的數據,Nike核心產品價格為28美元至84美元,均價為62.33美元,而adidas核心產品價格為28美元至70美元,均價為56.6美元。以一雙100美元的運動鞋為例,如果將品牌的成本拆分為工廠成本、零售商利潤等項目,adidas每制造一雙100美元運動鞋利潤為2美元,Nike則為5美元。

在對全球近60傢運動零售商分析後,EDITED得出Nike的平均折扣率為20.7%,低於adidas的21.6%,這意味著無論在定價或利潤上adidas都處於弱勢,Nike加大對主力價格區間產品的創新或使得二者的差距進一步加大。這也為Nike擁有更大的預算空間投入營銷提供瞭前提條件,特別是鞏固其在專業球員贊助合同上的優勢。

Puma深諳運動市場競爭的激烈,早前的明星營銷幫助Puma與頭部品牌縮小瞭差距,但是隻有加強塑造品牌的核心競爭力這一條路才能夠幫助品牌坐穩第三名運動品牌的位置。

Bj rn Gulden表示,盡管產品趨勢發生變化,貨幣匯率波動以及全球貿易環境困難導致商業環境不明朗,但集團預期全年息稅前利潤目標將達到3.1億歐元至3.3億歐元之間,增幅約為30%。早前集團已將銷售目標提高2%至12%至14%,釋放瞭樂觀信號。

如今開雲集團以股權分散的方式剝離Puma,有分析認為意在提升其股份價值,並未放棄吸引潛在買傢。早前傳出的潛在買傢安踏體育(2020.HK)市值已超過1000億港元,收購Puma依然存在可能性。

自今年以來,Puma(PUM.ETR)股價累計上漲超過19%,兩年來Puma股價幾乎翻番。截至發稿,Puma股價為每股425歐元,市值約為67億歐元。

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周評:特朗普喊跌美元 “FANG”財報、美國GDP將揭

Under Armour,指的是美國體育運動裝備品牌。UA 官網的總部在巴爾的摩,馬里蘭州,該公司主要生產體育裝備。UA主要生產穿在運動隊服裡面的緊身內衣(比如穿在籃球服和棒球服下)或者墊肩(比如美式足球或者曲棍球的肩膀墊),但除了UA 鞋子之外UA還生產衛衣,普通Tee,長運動褲等等。Under Armour帶領了生產緊身,以吸汗滌綸紗線(moisture-wicking)為材料的體育裝備的潮流。隨後,Nike(dri-fit pro系列)以及Reebok(NFL裝備系列)便紛紛效仿。

提防好孩子“犯錯” 本周環球股市漲跌不一。周度熱點主要有:美元指數沖高回落、人民幣貶值900點,美聯儲主席鮑威爾國會作證,特朗普“指指點點”,奈飛季報“啞火”等。 全球

提防好孩子“犯錯”

本周環球股市漲跌不一。周度熱點主要有:美元指數沖高回落、人民幣貶值900點,美聯儲主席鮑威爾國會作證,特朗普“指指點點”,奈飛季報“啞火”等。

全球主要股指漲跌不一

道指(DIA)本周上漲0.15%,標普500指數(SPY)基本持平,納指(QQQ)微跌0.07%。

據“ETF精選”數據,由標普500成分股組成的板塊本周多數下跌。金融(XLF)漲2.19%;能源(XLE)、通信服務(XLC)、房地產(XLRE)跌幅居前。本周美國國債收益率升幅較大,對金融、房地產等利率敏感板塊影響明顯。

標普500指數及構成板塊周漲跌幅(以代表性基金表征)(圖片來源:新浪財經)

標普500波動率指數(VIX)(VXX)本周跌近6%,周五收報12.86。

亞洲主要股市漲跌不一。上證指數(000001)收報2829.27點,周跌0.07%。滬指本周先抑後揚,周五,在金融股助推下大漲2%,收回前四日跌幅,周線為一根帶長下影的陽線。本周,權重藍籌代表上證50(510050)漲0.68%,創業板指(399006)跌0.55%。

滬深市場主要股指1月26日以來走勢(收盤線)(來源:新浪財經)

據國傢統計局初步核算,今年上半年我國GDP總量418,961億元,按可比價格計算,同比增長6.8%。二季度同比增長6.7%,增速比一季度放緩0.1個百分點,連續12個季度保持在6.7%-6.9%區間。

宏觀分析師鄧海清認為,2018年3-5月,工業增加值數據、需求數據、金融數據明顯背離;6月“生產、需求”等經濟數據全面回落,經濟下行壓力大。

難言樂觀的經濟數據、有加劇跡象的貿易摩擦令周五前的股市承壓。

周五盤中,媒體報道“資管新規”的執行細則將很快出臺,疊加近期央行對債市的窗口指導、較為寬松的資金面、相對於資產凈值“八折”左右的市值、基金公司相對充足的現金倉位等多重因素,金融板塊午後展開瞭暴力拉升。

中國人民銀行周五晚間發佈通知,進一步明確資管業務有關事項,主要包括:公募資管產品除主要投資標準化債權類資產和上市交易的股票外,還可以適當投資非標準化債權類資產;對老產品的投資標的和投資范圍也做出瞭一定程度的松動和調整,過渡期內,金融機構可發行老產品投資新資產;估值方法方面,調整主要引導資金投向中長期企業債,促進債市和股市穩定。

鑒於上述多種“放寬”舉措,市場有聲音將其解讀為政策轉向和“大放水”,但《上海證券報》報道稱,這種說法並不準確。點擊查看專題。

恒生指數(501302)收於28,224.48點,周下跌1.06%。

據《香港經濟日報》報道,人民幣與恒指去年相關系數極低,惟在3月22日美方宣佈加征關稅時,兩者相關系數升至0.493,反映投資者或甚為憂慮人民幣走向,故順勢減持港股,拖累大市走低。而從6月19日中方表示反擊起計,相關系數更升至0.619。點此使用相關系數查詢工具。

港交所(HKEx)與滬深交易所就港股通合資格證券的調整達成共識,未來或將在滬深港通合資格證券現有納入制度基礎上加入一個穩定交易期機制,這也意味著同股不同權公司納入港股通仍需時日。

受此影響,小米(01810)本周跌幅超過7%。

日經225指數(EWJ)周漲0.4%。點此查看亞洲股市行情。

日本和歐盟(EU)周二在東京簽署經濟合作協議,或將取消幾乎所有關稅,打造全球最大的貿易開放區,希望以此反擊美國貿易保護主義。

歐洲市場(FEZ)本周漲跌不一。德國DAX 30指數(513030)(DAX)漲0.26%。英國富時100指數(02847)漲0.25%。法國CAC 40指數跌0.47%。富時意大利MIB指數跌0.45%。

特朗普喊跌美元

本周,貿易加權美元指數(DXY)(UUP)一度沖高至95.65,刷新2017年7月以來新高,周五收報於94.48,周跌0.23%。歐元兌美元(EUR/USD)漲0.3%,報1.1718。英鎊兌美元(GBP/USD)跌0.74%,報1.3132。6月英國零售銷售環比下跌0.5%,遠不及市場預估的上升0.1%。避險貨幣日元匯率漲0.87%,USD/JPY報111.42。

美國總統特朗普周四表示,美聯儲(Fed)正在加息並可能放緩經濟增長,對此“並不感到興奮”。隨後,美元指數跳水,跌至95下方。

周五,特朗普連續第二天抨擊貨幣政策。他在推特上寫道:“美國不應因為我們做得很好而受到懲罰。現在收緊政策傷害瞭我們所做的一切。美國應該被允許重新奪回因非法操縱匯率和糟糕的貿易協議而失去的東西。債務到期,我們正在提高利率——真的嗎?”

美元指數(DXY)下半周走勢,30分鐘K線圖(圖片來源:新浪財經《線索Clues》)

本周人民幣兌美元繼續大幅貶值,已連續六周下挫。周五,在岸人民幣(USD/CNY)收報6.7795,本周累計貶值近900點(pips),周五早盤觸及6.8149,為2017年6月以來兌美元的低點。

在岸美元兌人民幣(USD/CNY)匯率走勢圖(來源:新浪財經)

在特朗普對美聯儲“指指點點”前,聯儲主席鮑威爾(Jerome Powell)剛結束為期兩天的國會作證。鮑威爾沒有在證詞中表達任何與此前幾個月不一致的信息,依然表示對經濟有信心,同時強調保持漸進加息十分必要。

對於市場擔憂的貿易摩擦,鮑威爾稱很難預料貿易政策對經濟的影響,但長期關稅偏高對經濟不利。

最近一段時間,美國10Y-2Y國債收益率利差徘徊於近十一年來低點——24BP。利差持續縮窄直到收益率曲線“倒掛”,被一些宏觀分析師認為是經濟衰退的先兆。點此查看收益率曲線“扁平化”正引起美聯儲高度重視。

在周二的一場回顧2008年金融危機的論壇上,美聯儲前主席伯南克(Ben Bernanke)表示,從歷史上看,收益率曲線倒掛的確是很好的判斷經濟下滑的信號,但現在可能已經不是瞭,監管的改變以及量化寬松政策都導致其市場信號意義被扭曲。他稱,從短期經濟前景來看,我們看到的一切都很強勁。

白宮首席經濟顧問庫德洛(Larry Kudlow)周三接受CNBC采訪時說,這些擔憂(編者註:指美國10Y-2Y國債收益率利差不斷收窄)是錯誤的,應該關註10年期國債與3個月國債的利差,這一利差還有約84個基點。截至周五,庫德洛所指的這一利差約90基點。

對全球金融市場影響廣泛的美國10年期國債收益率(IEF)本周上升6個基點(0.06個百分點)至2.89%。

原油連續三周下跌 “聰明資金”對佈倫特、WTI有分歧

截止7月17日的交易員持倉報告(COT)數據顯示,ICE Brent原油期貨(BNO)投機空倉增加近50%,NYMEX WTI原油期貨(USO)投機空倉減倉超過20%。常被稱為“聰明資金”的期貨投機資金對兩個合約的押註方向不同,顯示出看法分歧。

國際油價連續三周回落。本周油價波動劇烈,一周中有兩到三天波幅超過2%。國際基準ICE Brent原油期貨(OIL)主力合約收於73美元,周下跌2.56%。美國WTI原油期貨(CL)主力合約收於68.14美元,周下跌3.46%。

由於擔心供應過剩和貿易摩擦升溫,近期油價持續低迷。

對此,沙特能源部本周援引沙特OPEC理事Adeeb Al-Aama表態發佈聲明,稱供過於求的市場會趕走石油業可能的投資,抑制未來供應,沙特隻會讓出口量符合客戶的需求,不會試圖讓超出需求的原油進入市場。CNBC報道稱,沙特預計8月份原油出口將下降約10萬桶/日。

能源信息署(EIA)數據顯示,截至7月13日當周,美國原油庫存增加583.60萬桶,市場預期為減少280.9萬桶;汽油庫存減少316.50萬桶,預期為減少61.8萬桶;精煉油庫存減少37.10 萬桶,預期為增加116.1萬桶。EIA稱,上周美國原油日產量首次觸及1100萬桶。

周五,油服公司貝克休斯(BHGE)公佈的美國周度活躍原油鉆井設備(OIH)數量減少5臺,總數量為858臺。這項數據可為美國的未來原油產量提供線索,鉆探平臺數量減少意味著產量可能下降,這對於油價來說通常是個正面因素。

此外,洲際交易所(ICE)表示,將在今年第三季度推出新的WTI原油期貨合約,該合約在MMP位於東休斯敦(Houston)的碼頭進行報價、結算和交割。休斯敦位於德州東南部平原,龐大的產量和靠近港口是這一地區進行交割的主要優勢。

目前NYMEX的WTI合約在俄克拉荷馬州庫欣(Cushing)的倉儲中心設有交貨點。分析認為,此舉會在一定程度上削弱庫欣一直以來作為定價標準的樞紐地位。

COMEX黃金期貨(GC)(GLD)收報1231.9美元,本周跌0.8%。

倫敦金價(XAU)收報於1229.4美元,本周跌1%。過去六周,金價有五周錄得下跌,當前處於去年7月以來的最低水平。

世界黃金協會(WGC)預計下半年黃金需求會上升。一方面通脹可能繼續上升,另一方面全球貿易戰也會增加避險需求,且金價持續下跌,吸引力在增強。

數據顯示,俄羅斯在拋售美國國債的同時大量購買黃金。俄羅斯對美國國債的持有量從3月份的961億美元降至5月份的149億美元,創下11年來新低。俄羅斯央行行長埃爾維拉-納比尤利納說,削減美債是對金融、經濟和地緣政治風險評估的結果,他還表示購買黃金有助於俄羅斯資產的多元化。

美國總統特朗普和俄羅斯總統普京(Vladimir Putin)16日下午在芬蘭首都赫爾辛基會晤。普京向媒體表示,他確實希望特朗普能贏得2016年的美國大選。不過他重申,俄羅斯並沒有以任何方式為特朗普的勝利做出“貢獻”。

據Bitstamp交易所數據,北京時間21日9:00,比特幣現貨價格(BTC)在7200美元附近,而上周同期在6200美元附近。

有報道稱,全球最大資產管理公司貝萊德已成立一個工作組,專門研究是否應進軍加密貨幣及區塊鏈相關的資產領域,關註重點是其競爭對手是否正在進軍這一新興領域,以及對公司業務的影響。

20日,波羅的海幹散貨運價指數(BDI)(BDRY)報1689,較上周漲1.38%,。該指數周二報1721,刷新瞭年內高位。

BDI是散裝原物料的運費指數,可衡量鋼材、谷物、煤、礦砂等資源的海運費用。該指數由波羅的海交易所(Baltic Exchange)綜合海岬型(Capesize,40%)、巴拿馬型(Panamax,30%),及超靈便型(Supramax,30%)船運價指數編制而成。

市場數據、財報和展望

本周,多傢美國大公司公佈財報。包括奈飛、微軟和一些大銀行、資產管理公司。

奈飛(NFLX)周一盤後公佈的二季度業績指標普遍不及預期。報告期公司營收39.07億美元,不及市場預估的39.4億美元;每股收益0.85美元,高於預估的0.79美元。二季度全球新增515萬訂閱用戶,公司此前預估新增620萬,市場預期增627萬。奈飛預計三季度營收39.88億美元,不及市場預期的41.27億美元;預計三季度新增訂閱用戶500萬,不及預期新增約600萬。

本周,奈飛股價下跌8.8%。奈飛是年初以來股價表現最好的“FAANG”成員,漲幅接近翻倍。

對於“好孩子”(poster child),期望越高,“犯錯”的空間越小。

微軟(MSFT)2018財年第四財季及全年財報顯示,第四財季營收為300.85億美元,同比增長17%;凈利潤為88.73億美元,同比增長10%。“三駕馬車”表現突出,智能雲營收增長23%,商業雲同比增長53%,平板Surface營收首度突破10億美元。

微軟第四財季調整後每股收益和營收均超出華爾街預期,本周股價上漲0.8%,再創歷史新高。

全球最大資產管理公司貝萊德(BlackRock)(BLK)公佈的季報顯示,盡管營收優於預期,但資產管理規模增長放緩,二季度投資者從貝萊德的股票產品中撤出瞭224億美元,而流入股票產品的資金總額為178億美元。截至6月底,貝萊德管理資產規模(AUM)達6.29萬億美元。

貝萊德資產管理規模增速放緩,但ETF業務單元(iShares)仍維持瞭兩位數增幅(圖片來源:貝萊德、新浪財經《線索Clues》整理)

貝萊德CEO芬克(Larry Fink)稱,資產管理行業遭遇瞭放緩的流入,與當前投資者對市場環境的不確定有關。二季度,貝萊德凈流入200億美元,其中長期流入145億美元,低於分析師預期。在長期流入構成中,機構投資者流出88億美元,零售投資者及iShares部門分別流入55億美元、178億美元。點此查看ETF:一種讓美國“80後”趨之若鶩的投資工具。

本周,高盛(GS)、摩根士丹利(MS)、美國銀行(BAC)等公司財報表現優異,疊加國債收益率上升,金融股(XLF)錄得大幅上漲。

全球最大芯片代工商臺積電(TSM)周四公佈業績,預計下半年智能手機銷量將改善,這一利好帶動蘋果(AAPL)股價當日一度漲超1%。

FactSet數據顯示,截至周四,標普500指數成分股超過13%的公司公佈瞭二季度收益,其中85.1%超過分析師預期。投資者對本財報季的期望很高,FactSet調查的分析師預計,二季度盈利同比增長20%。

下周將公佈的重要數據、事項及提示有:周一的6月美國成品房銷售;周三的6月美國新屋銷售;周四的歐元區利率決議和新聞發佈會,6月美國耐用品訂單;周五的二季度美國GDP初值 。

下周將公佈財報的大公司有:周一的谷歌母公司Alphabet(GOOG)(盤後);周二的美國電話電報公司(T)(盤後);周三的Facebook(FB)(盤後)、可口可樂(KO)、波音(BA)、高通(QCOM)(盤後);周四的亞馬遜(AMZN)(盤後),英特爾(INTC)(盤後),電藝(EA)(盤後),Under Armour UA 雙肩包(UAA);周五的埃克森美孚(XOM)。

除瞭已公佈季報的奈飛,市場將高度關註“FANG”三巨頭——亞馬遜、谷歌母公司Alphabet,及Facebook業績表現。周五,特朗普及其幕僚多次提及的二季度GDP初值也將成為看點。

本周末,二十國集團(G20)財長和央行行長在阿根廷佈宜諾斯艾利斯舉行會議。據彭博報道,即將公佈的會議公報將一致警告貿易戰可能嚴重損害全球經濟增長。草案警告關稅戰導致“金融脆弱性上升,貿易和地緣政治緊張局勢升級,全球經濟增長失衡,不平等加劇”。

此外,草案內容還包含“新興市場雖然已經有所準備,但仍面臨‘市場震蕩’和可能發生的嚴重‘資本外流’”等。

(線索Clues/ 李濤)

持倉報告:油價過山車:“聰明資金”對佈倫特、WTI看法現分歧

編輯精選:

鄧普頓基金:貿易戰突顯價值型股票抗風險能力

跌破30基點 利率曲線“扁平化”引起美聯儲重視

領航宣佈對近1800隻ETF免傭 幾乎覆蓋全美產品

股市或接二連三下跌 未來會走向分化

數據:提前做“心理準備” 衡量證券價格波動風險

數據:A股周期行業估值水平大幅低於2600水平


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導語:潛水表一直以來會博得很多表迷喜愛,盡管很多朋友並不潛水甚至不會潛水,但這並不妨礙人們對潛水表的熱愛和擁有。潛水是一項對身體、心裡上極限挑戰的運動,有一定風險,這也讓人望而卻步。不過還好可以把喜愛之情寄托於腕表,潛水表一般指用於潛水運動的專業手表,或是具有潛水表風格的腕表。而潛水表個性硬朗的風格也是被熱愛的原因,今天就和大傢分享一些潛水表。(來源:腕表之傢)

泰格豪雅競潛系列WAY201F.BA0927

產品型號:WAY201F.BA0927

國內公價:¥19350

腕表直徑:43毫米

機芯類型:自動機械

機芯型號:Calibre 7

表殼材質:精鋼/紅色、藍色拋光鋁質雙向旋轉表圈

防水深度:300米

腕表點評:腕表“上藍下紅”的表圈個性奪目,“一半是火焰,一半是海水”,對海洋的熱愛激情盡情展現。帶有24小時刻度拋光鋁質雙向旋入表圈,個性好用,黑色外緣壓印60秒/分鐘刻度,3點鐘位置設有斜入式日歷視窗,帶放大鏡便於讀取。自動機芯快速日期調校,擁有300防水深度,無論是運動、還是日常佩戴都比較實用、休閑,很有個性。

帝舵 黑水鬼PELAGOS系列25600TB

產品型號:25600TB

國內公價:¥39800

腕表直徑:42毫米

機芯類型:自動機械

機芯型號:MT5621

表殼材質:鈦金屬

防水深度:500米

表款詳情:http://www.xbiao.com/tudor/38963/

腕表點評:藍色表盤活力十足,表圈為單向旋轉陶質邊緣的“鋸齒”便於旋轉計時,鈦金屬材質打造表體,能夠應對各種復雜環境,自動機械擁有70小時動力儲備,500米防水深度不論是日常還是下水都足以使用。腕表中規中矩的造型,但很個性和具有辨識度,日常工作或者對腕表性能要求較高,這款表是很好選擇。

漢米爾頓卡其海軍系列H77805335

產品型號:H77805335

國內公價:¥10800

腕表直徑:46毫米

機芯類型:自動機械

機芯型號:H-10

表殼材質:鈦合金,紅色鋁質單向旋轉表圈

防水深度:1000米

表款詳情:http://www.xbiao.com/hamilton/44098/

腕表點評:這款由漢爾米頓向銀幕致敬系列腕表,如火焰般紅色張揚、激情,表殼為鈦合金制成,配備排氦氣閥,紅色單向旋轉表圈,具有1000米防水深度,黑色放大表盤搭配三面夜光指針,確保時間清晰易讀,這對於潛水運動掌握時間尤為重要,設有表冠保護裝置,其靈感源自1951年推出的獨特軍用水壺設計之表款。搭載H-10機芯,提供80小時動力儲存。實心表背底蓋是水肺潛水員圖案,象征海洋使命。

總結:不論是參與潛水運動還是出於喜愛,就潛水表本身來說,它的硬朗、特有功能和特點都足以吸引人們的目光。潛水表一般性能結實耐用,即便不能與海洋親密接觸,但是擁有一款探索海洋的腕表也是極好的。

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Timberland遊走水岸碼頭(圖)

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跟著THE NORTH FACE解鎖戶外運動 激發你的“耐練”

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羽絨外套 the north face 天生耐練

現在 THE NORTH FACE 將通過真實的“練”激發出你內心對於“耐”的無限向往,拒絕一切借口,跟隨 THE NORTH FACE MOUNTAIN FESTIVAL 的腳步,一起解鎖四種遞進式的戶外運動訓練,幫助你釋放無限的耐練天性,成就你的天生耐練。

MOUNTAIN FESTIVAL 最早是由戶外運動狂熱者發起的一項集戶外、運動、⾳樂以及娛樂為⼀體的登⼭體驗項⽬,the north face 女 外套 把山上變成一座巨型的戶外遊樂場,可以在陡巖峭壁上攀巖、在瀑佈溪澗徒步旅行、在高⼭小徑間跑步,全方位喚醒“天生耐練”的基因,而夜間娛樂同樣精彩,篝火、美食、音樂、分享會…在大山樹木和星空的包圍下,全身心沉浸在大自然的輕松情緒中,創造出獨樹一幟的戶外體驗,讓戶外愛好者們在 MOUNTAIN FESTIVAL 留下的難忘又充滿探險精神的經歷。

此次行程,我們邀請到瞭各路運動玩傢和潮流先鋒一起參與,藝術傢張權則帶著他的“小兔子”解鎖瞭不同運動項目,跟著 the north face 沖鋒衣 一起訓練、一起跑步,用照片記錄下每個美好瞬間。

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解鎖訓練第一關:野外露營

野外露營

野外露營不隻是大傢印象中和傢人朋友閑暇時的一段輕松經歷,而是讓身心近距離感受自然的開端,無論是旅行前收拾行囊,還是與夥伴一同搭建帳篷的過程都足以磨煉你的耐心,克服野外生存的種種困難也是對身心的一大挑戰,幫助你開啟對於大自然的向往,走出被城市的禁錮。

野外露營

解鎖訓練第二關:攀巖訓練

攀巖訓練

攀巖具有很強的技巧性和冒險性,是觸發“天生耐練”的一個扳機,在與山石的親密接觸中感受自然,在與懸崖峭壁的抗衡中鍛煉“耐”的品質,在征服攀巖路線達到山頂後享受盡收眼底的風景,以及無可比擬的成就感和滿足感,此刻,將感受到“高處不勝寒”所帶來的暢快。

攀巖運動是靈活的、自由的,THE NORTH FACE “天生耐練”的攀巖裝備,利用無縫工藝打造高延展性的舒適體驗,讓運動過程中能自由伸展,柔軟輕質的產品突出背部特點,完美匹配攀巖運動。

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解鎖訓練第三關:戶外訓練

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一切戶外運動都離不開日常的訓練作為基礎,但訓練從來不該是鼓噪乏味的,THE NORTH FACE 的“野練”區別於傳統的室內訓練,它打破鋼筋水泥的桎梏,擁抱自然、回歸原生態,而團隊的多人訓練模式創造瞭無限可能性。這種健康新穎的訓練方式,讓訓練變得更加有趣,同時具備應有的專業性,從各方面提高力量、平衡、核心、敏捷、爆發力的運動表現。夏季的野練還能享受陽光炙熱的溫度,燃燒更多卡路裡,想加入野練大傢庭,微信搜索“TNF野練”解鎖訓練。

戶外訓練

戶外訓練“練”得不僅是身體素質,更是意志,在戶外需要接受大自然變幻莫測的天氣所帶來的挑戰,風霜雪雨錘煉的更是“耐”的意志。因此在裝備選擇上追求保護性更高的耐磨保暖材質,內裡采用 FLASHDRY 科技提供透氣舒適的親膚觸感,CODURA 面料的夾克背心有超強耐磨性能,配合符合人體工程學的保暖設計打造戶外訓練的絕佳外衣。

戶外訓練

解鎖訓練第四關:越野跑

越野跑

越野跑是自由的、多變的,在大自然的包圍下,一切都是未知,你需要躲閃樹枝、跳過石頭、踩過泥濘、踏過碎石…而這一切,都需要用你的“耐練”天性去征服。註在眼前發生的一切,享受腳下的路和遼闊的景色,都是自然給予你的饋贈。享受當下,是越野跑的最大樂趣之一。在 MOUNTAIN FESTIVAL 上,我們也進行瞭一次穿越瀑佈和⾼山湖泊的旅程,沿途壯麗的景色和驚險刺激的路徑,讓人忘卻身體的疲憊。試著跑出去,最終你將突破自我,到達天生耐練的頂峰。

越野跑

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"Supreme x 完整系列,聽吳宇森怎麼說?"

James Jebbia的Supreme官網產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸,店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化,特別是滑板文化的街頭潮流品牌。隨後,Supreme的影響力逐漸向外推進,並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦,在日本方面,當時由潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人力捧而順利進軍日本市場,並得到日本的人氣偶像窪冢洋介(Kubozuka Yousuke )的極力推崇,從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。

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最近各大潮流媒體都在發佈Supreme x 喋血雙雄 18FW的消息,日前雙方的聯名系列單品全部釋出。包括瞭M-65 夾克、衛衣、T恤和滑板,而在設計靈感上,將喋血雙雄的臺詞、電影畫面和印花構成。

 ▲吳宇森講述Supreme x  喋血雙雄

據悉,Supreme x  喋血雙雄 將於10 月 25 日於 Supreme 紐約、佈魯克林、洛杉磯、倫敦、巴黎門店以及線上店鋪發售,並在 10 月 27 日上架日本。

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英國潮牌Superdry沒有特定買傢 為何突然走紅中國

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英國潮牌 superdry 女 外套 尺寸 沒有特定買傢 為何突然走紅中國 2017-11-16 11:14:53 來源:中國服裝網 近日,Superdry公佈截止10月28日前6個月財報。數據顯示,在此期間銷售額同比大漲20.4%至
英國潮牌superdry 女 外套 尺寸沒有特定買傢 為何突然走紅中國

2017-11-16 11:14:53 來源:中國服裝網


近日,Superdry公佈截止10月28日前6個月財報。數據顯示,在此期間銷售額同比大漲20.4%至4.02億英鎊。其中,零售渠道銷售額同比上漲12.8%至2.43億英鎊,電商渠道銷售額增長瞭31.6%,門店銷售增加7.6%。另外,批發渠道表現較為出色,銷售額猛增34.1%至1.59億英鎊。

隨著財報的公佈,superdry 防風的股價也增長瞭0.56%至18.51英鎊,目前市值約為15億英鎊。據集團總裁Euan Sutherland表示,新產品的面世和表現良好的電商業務是Superdry近半年銷量大增的重要原因。基於此,Sutherland認為是時候進一步發展國際市場瞭。

這個有日本街頭風格並常標註著日文“極度乾燥(しなさい)”的品牌很容易被誤認為來源於日本,事實上superdry 團購隸屬於英國SuperGroup PLC公司,由創始人 Julian Dunkerton 和 James Holder於2003年創立,隻因二人對日本文化有濃厚興趣,並喜愛和當地一個名為“Superdry”的啤酒而為品牌起名。自從貝克漢姆穿過Superdry的一件夾克後,便在英國年輕人群體中一炮而紅。

2015 年時,Superdry便開始步入中國市場,與女裝品牌歐時力和Five Plus的母公司赫基國際集團達成中國區業務的合作,雙方共投入1800萬英鎊(約1.8億人民幣)並按50:50的持股比例成立合資公司。赫基國際集團負責 Superdry 中國門店經營,而SuperGroup 則負責產品設計和營銷,合作協議為期至少10年。

面對巨大的中國市場,Sutherland一直抱有信心。早前他在接受時尚頭條網采訪時表示,在中國市場並沒有明顯地看到競爭對手。“Superdry是一個比較特別的牌子,創新、細節和質量較為均衡,目前還沒有看到有其他品牌做出這樣的產品,更何況這樣的產品在這樣的價位當中是非常有競爭力的,”他說,“Superdry不是特意為哪些人做產品,而是希望很多人都能來喜歡這個品牌。”

截至今年9月底,從2016年進入中國市場的Superdry已在內地擁有16傢店鋪,今年1月也入駐瞭天貓。在2016年的集團年報中,Superdry也計劃把深圳的采購中心投入使用,借此把集團65%的直接采購比例提高至80%。在中國市場的營銷策略中,Superdry與“中國有嘻哈”的冠軍PG ONE等人合作出品街拍,並與男明星許魏洲合作在微博推廣話題“MySuperdry全橙燥動”來獲取年輕消費者的喜愛。

此外,Superdry專門設計瞭以大學生活為靈感的Varsity系列產品和Super Sport運動系列。同時,還策劃瞭“The Night is Young” 和“This is My City”兩種包含年輕元素的數字營銷活動,以此來吸引年輕人的關註。

由此可以看出,雖然Superdry去年同期在中國市場錄得凈虧損1000萬,但Euan Sutherland認為中國市場還有很大潛力有待發掘,並依舊對中國市場保持信心。據悉,今年12月Superdry還將會在北京與深圳新增兩傢門店,並在泉州和廈門開設特許經營店。

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